如何用中国传统民俗文化赋能品牌?  

鑫 继 元 招 财 牛 肉 面

牛肉面做为米、面、粉等刚需品类中的常青树，一直备受青睐。而鑫继元牛肉面作为新品牌想要在这一品类中脱颖而出，打造出属于自己的品牌文化资产，找到自己得文化母体就显得尤为关键。

挖掘文化 赋能品牌 

做品牌就是做文化，因为文化的背后是认同感、是热爱、是最熟悉的温暖。找到适合的具有和品牌DNA相匹配的文化母体，并赋能到品牌，才能让品牌如虎添翼，更上一层楼。

鑫继元老家牛肉面以一碗招财面为核心切入点，以元宝代替面碗，打造属于自己品牌的战略符号。简洁直白的向消费者阐述核心定位关键字“招财”，而这背后其实是中国民俗文化里的“福、禄、寿、喜”中的禄文化，而为了迎合这一主题，我们在空间和物料上也加入了大量的“福禄寿喜”文化元素，比如把中国传统文化中的组合字如招财进宝、八方来财、紫气东来等做为辅助图形和修饰元素加入到空间设计和VI设计之中。

品牌文化IP打造

提到招财我们自然而然的想到，中国文化里的财神。而最终选择东路财神比干、南路财神柴王爷、西路财神关公、北路财神赵公明、中斌财神王亥为我们的品牌IP形象，。此五路财神是我国民间主要供奉的五大财神，所以称之为“大五路财神”。那么通过财神IP插画和招财属性的辅助图形在空间的视觉呈现，不仅增加了品牌的立体感，也让品牌更具亲和力。

提炼核心 超级传播

结合品牌名称“鑫继元”的谐音新纪元为另一个重要的关键字，创造出凝结出品类和核心定位理念的slogan“干了这碗招财面，开启人生鑫纪元”。寓意吃了这碗招财面，财运和福气就会有了好的转折，从而获得满满的仪式感。

而品牌成功背后的品牌逻辑其实就是人们对美好事物的向往。人们在艰苦生活中对美好事物的期待，“财运、福运、好运、平安”，总是对人有莫大吸引力和文化感召的力量。

我们相信，当把招财面的品牌文化价值观持续输出并执行一段时间后，形成品牌文化资产。品牌势能将持续增长并传播。

标志LOGO

打造属于自己品牌的战略符号，形成超级传播

品牌辅助图形

基于品牌设计理念，对品牌理念的补充和延展，在丰富品牌设计的同时，增强品牌视觉留存和辅助记忆品牌辅助图形

品牌IP

品牌拟人化,个性化。找个熟悉传统文化人物作为品牌IP形象,不仅仅可以增加品牌亲和力，还可以赋能到品牌流量，增强品牌识别度和记忆点。

品牌VI

vi做为品牌调性的可视化视觉体现，可以帮助战略符号更好的展现，从而形成较全面的品牌视觉体系。

空间设计

空间设计作为落地的视觉呈现最终端，尤为关键。我们在空间里把品牌辅助logo的元宝图案做成空间符号，把品牌的财神插画和slogan等也结合到整个空间设计之中。实际落地后，财神和招财面的文化氛围还是非常棒的。

感谢创作团队：

品牌组：

品牌策划总监：吕斌 左磊

品牌设计师：左磊 彭楚玲

品牌插画：徐梓超

空间部：

空间策划总监：徐峥

空间设计师:  徐峥 莉莉

文章：

作者：左磊

编辑：毕杰姗

发布日期:2023-02-22